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Otra de las formas cada vez más usadas en el deporte norteamericano y empezando en Inglaterra es el llamado “ naming rights ” por el que una marca pone su nombre en el estadio. En Estados Unidos se suele asociar a la construcción de nuevos y espectaculares estadios y suelen suponer entre 5 y 20 millones de dólares más anuales para los clubes que lo aceptan.

La fuerza del patrocinio deportivo lo demuestra que los nuevos “namings” se contratan por unos 20 millones de dólares anuales, como los del Farmers Field en Los Ángeles por parte de la compañía de seguros Farmers Insurance, el MetLife Stadium en New Jersey o el Citi Field en Queens del banco Citigroup. Realmente me sorprende que en Estados Unidos se paguen 20 millones de dólares anuales durante 10 o 20 años únicamente para incluir su nombre al estadio. No tengo ninguna duda que sus cálculos de impacto publicitario habrán hecho. Especialmente en un mercado, el norteamericano donde la asociación deporte-patrocinio es el más desarrollado del planeta.

Tiene tanta fuerza el patrocinio deportivo en Estados Unidos que, incluso, los principales equipos universitarios están firmando contratos de cerca de 2 millones de dólares anuales contratando el nombre del estadio o pabellón deportivo de la marca.

En la liga ACB Endesa ha firmado el patrocinio del nombre de la competición, Liga Endesa ACB por unos 30,5 millones por los próximos 4 años mas dos opcionales. El BBVA ha decidido ser el patrocinador de la liga española de fútbol y de la NBA a quien pagará unos 100 millones de dólares en cuatro años por ser el “banco oficial” de la competición.

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director de “comunicar es ganar” repara en la trascendencia de los patrocinadores de baloncesto, “ mayor que en fútbol, porque los equipos llegan a denominarse con el nombre del patrocinador”.Marcas como DKV, Tau Cerámica, CAI, TDK, Pamesa, Adecco, Cajasol o Unicaja han adquirido gran notoriedadgracias al patrocinio de equipos de baloncesto y se han enquistado en el nombre del club

El Bilbao Basket, acaba de contratar a un nuevo patrocinador del sector de energías renovables. A partir de ahora el equipo se llama Uxue Bilbao basket a razón de 1,5 millones de euros por temporada.

Herbalife patrocina este año al equipo de Gran Canaria por unos 500.000 de euros anuales. En la actualidad, Herbalife patrocina a Los Angeles Galaxy, equipo de fútbol en el que milita David Beckham, y mantiene acuerdos de colaboración con el FC Barcelona, Valencia CF o Montepaschi Siena. Además, también tiene en nómina a deportistas como Leo Messi para promocionar sus productos. Herbalife, por una cifra muy pequeña consigue tener notoriedad de su marca en España. ¿Cuánto le costaría un solo anuncio en televisión de 30 segundos?

Parece clara la altísima rentabilidad de un patrocinio deportivo siempre que sea acorde con el perfil de la marca del patrocinador y, especialmente, por las oportunidades por la crisis actual en muchos clubes deportivos.

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